民退商进—3G移动商务时代的集结号

        4月1日，北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛8个城市正式启动TD-SCDMA的社会化业务测试和试商用工作，至此国产3G的时代终于到来。

        以互联网为核心的电子商务已经让国内一些不起眼的中小企业一跃成为行业的佼佼者，尤其是那些拥有先发优势的企业们；如今，当3G扑面而来，尽管有些技术不尽如人意，中小企业是否也应该准备抢占移动商务的先机，寻求更新更快的发展呢？3G来了，中小企业可以如何利用呢？

        关于上述问题，几天前，《电子商务世界》的编辑再次抛来了约稿的“橄榄枝”，鄙人也对时下流行的“3G”话题发表了一点不成熟的看法——

        3G的概念在国内已经出现了很多年，在国家的大力推动和支持下，3G终于超越了概念，开始商用阶段。

        众所周知，任何一种新技术的普及一定是要建立在明显的社会或商业需求基础之上的。3G试运行后各大媒体的问卷调查已经毫不留情的说明，一段时期内，3G的民用可能不会像开始估计的那么乐观，但我却对3G的商用前景很有信心，原因有二：

        电子交易：3G不仅是技术革命，更多的是商务层面的革命。3G的普及和发展，将让更多的中小企业实现随时随地的电子商务，这种电子商务可能不再以实际组织的行为表现出来，更多的会以“虚拟组织”的形式存在，比如中国大部分的“夫妻店”，几个人的小公司，可以借助移动办公的形式，实现企业内部的协同运作。对于信息更新速度要求极高的电子商务行业来说，3G成为了企业检索信息和更新信息的高速公路。

        营销渠道：前一段时间流行过一个说法叫“渠道为王”，如果说手机的普及仅仅是占领了渠道的位置，那么3G的应用就是真正激发了这些营销渠道的价值。对银根有限的中小企业而言，利用3G的视频等多媒体形式向目标客户群定向推广无疑是一种到达率高、成本低的营销渠道。

        对于3Ｇ的评论有很多，有乐观的，更有持观望态度的。实际上，3G必定会成为移动商务的发展目标，拥有更加广阔的使用人群，并且占领最终的客户端。同时，也会是网络营销方式的丰富，甚至可以预见的是，3G必将会派生出更为先进的营销方式，助力网络营销、电子商务走向新的阶段。