从《捐了一亿 王老吉凉茶重庆卖断货》我们可以看出，本文应用了标题档策略，加之借助时事、借势与央视制造王老吉被买断的社会认同和群体认同，进行大量证明的信息报道，同时在结尾引用网络意见领袖詹鹏的文章进行侧面分析。从信息的发布来看，百度搜索王老吉新闻，这是唯一一篇在百度新闻里能搜索出20篇以上的新闻，新闻源自重庆晨报，但是封杀王老吉的事件引爆于网络，所以借助网络意见领袖詹鹏的观点更具有说服力，把握了阅读群众与意见领袖的网民相似性。

    软文营销在于一个软字，策略大多数制造群体认同和社会认同是软文营销的关键所在，要求不仅仅是制造目的信息，更重要的是侧面补充第三方的行业评论。软文营销也是借势营销、借时事营销、借消费者意愿营销。软文在精不在多，整合各种传播平台进行同一事件信息和理念的宣传才是关键，王老吉地震事件营销的这篇《捐了一亿 王老吉凉茶重庆卖断货》就是其中的集中体现。

    本报讯　(记者　付妤)5月18日晚，央视举办“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”上，拥有红色罐装王老吉商标使用权的香港加多宝集团一口气捐出1亿元人民币，成为国内单笔最高捐款。大笔的善款令一个之前知名度并不算高的饮料企业一夜之间红遍大江南北。5月19日开始，网民们就开始疯传，“从此以后，喝饮料只喝王老吉！”记者昨日从加多宝重庆办事处获悉，罐装王老吉今年在我市销量与去年同期相比直线上升。

　　记者昨日走访我市新世纪、永辉等超市发现，罐装王老吉无不被摆在显眼的位置，观音桥新世纪超市一位饮料促销员说，近几日常有市民前来指名购买罐装王老吉，且一买就是几箱子。

　　“具体数目我不方便告诉你，但今年销量确实比去年同期呈直线上升趋势。”昨天上午，加多宝重庆办事处工作人员胡先生告诉记者，近日来，该公司重庆市场很多地方因为销量太好出现断货的情况。

　　虽然加多宝集团在多个场合声明，公司捐款的目的并非为了终端市场销售额的提高，但仍有嗅觉灵敏的销售人士开始拿王老吉现象作为市场营销的成功范例分析。一位名叫詹鹏的网络写手在IT写作社区撰文称，王老吉借助消费者心理进行产品宣传，进行了一次“病毒式营销”，形成了口碑效应。慧聪网也发表评论称，王老吉打了一场漂亮的情感营销战。

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    从《捐了一亿 王老吉凉茶重庆卖断货》我们可以看出，本文应用了标题档策略，加之借助时事、借势与央视制造王老吉被买断的社会认同和群体认同，进行大量证明的信息报道，同时在结尾引用网络意见领袖詹鹏的文章进行侧面分析。从信息的发布来看，百度搜索王老吉新闻，这是唯一一篇在百度新闻里能搜索出20篇以上的新闻，新闻源自重庆晨报，但是封杀王老吉的事件引爆于网络，所以借助网络意见领袖詹鹏的观点更具有说服力，把握了阅读群众与意见领袖的网民相似性。

    那么，记者为什么会引用网络意见领袖詹鹏的观点呢？又是怎么发现詹鹏的观点的呢？首先，詹鹏独立博客上专注于网络事件营销的站点，在王老吉事件出现之后，从搜索引擎可以最快的出现詹鹏对事件的观点评论，而google和百度对这类站点收录的权重又特别高，排名也自然考前。中国经营报及重庆很多地方报纸都通过“詹鹏网络营销”公益独立站点直接联系到詹鹏本人要求对王老吉事件进行分析，这或许也意识这站长营销时代的到来，毕竟使用搜索引擎进行信息搜寻的人比通过资讯和平台博客的人要多得多。
 
    那么，未来什么样的站长会被各种市场营销部门和广告部门关注呢？首先，它是一个专注于某一领域的专业性站点；其次，他必须懂得搜索引擎营销（SEO/SEM）并能够发表独立性深刻观点的博客。未来精英站长不仅仅是技术精英，更是思想和营销型人才。相信下一波站长时代就将到来，站长营销将是即博客营销、论坛营销后又一大需要市场部门重视的营销方式，因为真正影响媒体记者观点的被搜索一定他们，从站长开始影响媒体，从媒体开始影响群众、影响行业领域。

网络营销专家：MSN :JC0736@hotmail.com   热线：010-81130736

PR查询 - 价值评估

　年初，几乎所有的监测研究机构都说，把2007年把各种网络广告归拢包堆儿算一块的话，已经超过了100亿人民币。

　　某天坐在一名五六年如一日纯粹靠拉网络广告，拼业绩，拿提成的某知名网络媒体Sales驾驶的进口轿车里，我突然没头没脑的问了一句：“你说，这100个亿，给人家挣回来多少呢？”对方回答的特干脆：“这哪算的清，但赔本儿的买卖没人做”！

　　可老人们说：吃不穷，花不穷，算计不到就会穷！花出去的票子很容易数出来，要想不赔本儿赚吆喝，死活也要硬碰硬地把挣回来的计算或算计清楚。

会算计者赢

　　“网络广告的效果可以得到客观准确的监测”一直以来是网络广告Sales们说服广告主放心大胆把钱砸向电脑屏幕上一个最常用的理由和借口，很多时候其实也是糊涂账。

　　无一例外，广告主每次网络广告活动结束之后都可以得到一大叠装订精美的被称之为“效果监测报告”里面列满详尽数据、绘有复杂的图表：广告曝光量如何如何，点击率多少多少，停留时间多久多久，注册人数几万几千，留言评论几条几条………各种数据应有尽有。

　　瞅着这些纷杂的数据和变幻曲线图，估摸着不少市场人员都曾自语过“这是我花钱做网络广告最想要的么？”

　　不清楚可口可乐关于网络广告监测数据还能细致到什么程度，我的QQ上面才有的8888只火炬8888条路线中不到1%，做了下乘法出来的数字就吓了一大跳，还不算QQ登陆的时候奥运倒计时和LOADING进程逼着或勾引大家看的那好几秒。广告受众数字巨大背后是当然是交给QQ销售部广告费用的天文数字，在往背后看到的是可乐算的门儿清的帐。

建评估体系者赚

　　大概在三年前，我在一国际上、行业内都据说特有影响力的数字广告跨国年会论坛上网络广告效果评估专题沙龙上曾经大放厥词说：“在中国，广告大体上是做给三种人看的，一是做给消费者看；二是做给自己的下家（经销商）看；三是做给自己的老板看……”（现在琢磨琢磨，抛开龌龊的想法，倒也有几分类似目前大家都最时髦并津津乐道之利用分众营销的道理呢。）

　　当局者迷，旁观者清。广告公司作为服务员，“分析提炼进行网络广告的主要需求和目标”那可是责无旁贷，义不容辞。首先一定要大声问：“您想要点什么？”和“您想去哪？”；同时千万别只递给人家一个光写着“知名度、美誉度、忠诚度”三大菜系的菜谱，提供具体的酸甜苦辣咸各种菜品是必须的，并且得告诉对方，什么量少，什么价高，什么等的时间长，走哪畅通但绕远……

　　斗转星移，唯一不变的是变化，很多时候经验主义害死人，上回咱是为了请酒肉朋友麻辣火锅吃的特爽，这回没准是和女友浪漫夜，红酒牛排才是需要。龙拓互动在非典那年开始掺和阿里巴巴中文站的推广，不得不佩服阿里的各种真经和神剑，广告一茬接一茬，外人打眼看上去没啥不一样，广告目标向来都是相对简单，但从“1跳”（广告点击量）、到“2跳”（站内点击量）、再到DPV（详情页面流量）、会员注册量、会员联系方式查看按钮点击量……步步为营，陆续满足着网站排名进入前十、大量获得电话销售线索、进一步提高诚信通会员续费比率等各个不同阶段的营销目标。

　　一千个观众眼里有一千的哈姆雷特，一提网络广告跟谁都只拿pv、点击说事儿，明显不靠谱儿。知道了各自需要什么，就得各自准备自己得家伙什：在乎分量的上称称一称，关心速度的掐秒表。在燕京啤酒在新浪照搬电视那套在天气频道里贴画片儿，青岛啤酒微型网站做的挺漂亮外部广告除了激情的口号就是绿油油的时候，雪花啤酒带着广大网民勇闯天涯已经开始在网络营销上畅享成长；卓越、当当在搜索引擎里拼关键词，PPG对网络广告浅尝则止只把报纸杂志当门店，VANCL把网络广告的通栏当柜台后来居上，此起彼伏的背后是各自对随需而变个性化网络广告的效果评估体系、传播模型建立的意识、功力。

　　GOOGLE(品牌推广）、9588（效果推广）。都是我们的客户自私地并有目共睹地表扬一下，别见怪。

网络营销专家：MSN jc0736@hotmail.com

搞电子商务能赚钱是糊涂蛋? 请看这些VC是怎么用真金白银投票的. 如果真是如此,那VC的雪亮的眼镜,一定是高度近视.哈哈

喜欢用数据说话,而非引用电影的台词.

子行业名称

↓事件

机构

企业

融资项目

 

 

赵普，新的央视主持人。

这次地震现场直播中，两次哽咽，被广大人民深深记住。

下面是他的简历：risk-a.5d6d.com/bbs.php

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   很多朋友说：感到快要晕过去

　　昨天，在黄浦区一写字楼21层工作的女白领因为强烈的晃动引起身体不适，不仅感觉到头晕、想吐，而且连呼吸也开始急促起来。她还感到心慌，好像手脚都不能动弹，快要昏过去了。

　　昨天，不少在写字楼工作的白领都纷纷反映头晕、想吐等不适感。今天早上，一些白领回想起当时的情景，还心有余悸。昨天下午，个别不适感强烈的市民经过医院检查后，都并无大碍。医生分析说，大部分的市民还是因为情绪紧张而引起身体不适，并非心脏病等。只要及时缓解紧张情绪，症状即可自然缓解。

　　不要刻意想摇晃情景

　　对此，瑞金医院心脏科吕安康博士提醒市民，面对震感，首先不要恐慌。一般来说，出现震感对身体的危害并不会太大，往往表现为乏力、呕吐、头晕、失眠，甚至睡觉做梦等。专家分析，心理因素的影响是最大的，不要过于紧张，否则难受的感觉反而可能会延长，要注意放松心情。

　　专家建议，要消除这些症状，最重要的是在心理上做好预防。比如：不少人始终把这件事情放在心上，其实，震感过去了就过去了，不要一直刻意地去回想当时摇晃的情景和感觉。一般来说，头晕和摇晃等不适感都会自然而然地过去，最长的在一周左右都可自然消除。但如果始终把这件事情放在心上，则会久久缠绕心头，难以消散。

　　【晚报提醒】八招教你震后自我情绪调整

　　● 避免、减少或调整压力源：比如少接触道听途说，或刺激的讯息。

　　● 降低紧张度：和有耐性、安全的亲友谈话，或找心理专业人员协助。

　　● 太过紧张、担心或失眠时，可在医生建议下用抗焦虑剂或助眠药来协助，这只是暂时使用，但可有较快安定的效果。

　　● 做紧急处理的预备：逃生袋、电池、饮水、逃生路线等，多一点准备可让自己多一份安心。

　　● 近期少安排些事务给自己，一次处理一件事情。

　　● 不要孤立自己。要多和朋友、亲戚、邻居、同事或心理辅导团体的成员保持联系，和他们谈谈感受。

　　● 规律运动，规律饮食(尤其青菜、水果)，规律作息，照顾好身体。注意这段时间免疫力容易变差，小心感冒。

　　● 学习放松技巧，如听音乐、打坐、瑜珈、太极拳或肌肉放松技巧(可请心理专业人员教导)。

中国股市昨日回落，中国西南四川省的地震唤起了人们对通胀压力的更多担忧。

雷曼兄弟(Lehman Brothers)的经济学家孙明春表示：“虽然此次地震是一场巨大的人类悲剧，但我们预计，它对中国经济增长的影响将是暂时和有限的。”最大的宏观影响，可能是提高了近期中国通胀前景的上行风险。

孙明春表示：“四川是人口和农业生产大省，但其占中国工业和制造业总产值的比例较低。”

上证综合指数收盘下跌1.8%，收于3560.24点，盘中最大跌幅达到3.3%。保险类股位居全天跌幅最大股票之列。中国人寿(China Life)下跌4.7%，至31.63元人民币，中国太保(China Pacific Insurance)跌7.2%，至24.69元。

中国平安(Ping An)因召开股东大会停牌一天。

日期 最新修订时间 填表人 客户 1、姓名            昵称            职称                2、公司名称地址 3、住址 4、电话（公）               宅                移                       5、出生年月日                   出生地                6、身高           体重            身体五官特征                                 7、高中学校名称就读时间                                          大学名称                       毕业时间                学位                8、大学时代得奖记录                       研究成果                              9、大学时代所属团体组织                       擅长运动                          10、课外活动社团                                           11、如果客户未上过大学，他是否在意学位                                              其他教育背景                                                                12、兵役军种                       退役后军阶                           对兵役的态度                                                    家庭 13、婚姻状况                    配偶姓名                   14、配偶教育程度                                 15、配偶兴趣/活动/团                                                           16、结婚纪念日                            17、子女姓名/年龄                    是否有抚养权           18、子女教育                       19、子女爱好                                                       20、客户的前一个工作                   公司名称                                21、公司地址                           受雇时间            职称                22、在目前公司的前一个职衔                   23、在各界有何地位象征                             24、参与的专业贸易团体                      所任职位                 25、是否聘顾问                 26、本客户与本公司其他人员有何业务上的关系                                     27、关系是否良好              28、本公司其他人员对客户的了解                             29、何种联系                  关系性质                      30、客户对自己公司的态度                           31、本客户长期事业目标为何                                           32、短期事业目标为何                                                 33、客户目前最关心的是                                   34、客户多虑现在或将来             为什么                                       特殊兴趣 35、客户所属私人俱乐部                             36、参与的政治活动                        政党                           对客户的重要性为何                                                      37、是否热衷于社会活动          如何参与                                  38、宗教信仰是否热衷            39、对本客户特别机密且不宜于谈之事（如离婚等）                                  40、客户对什么主题特别有意见（除生意之外）                                      生活方式                                        41、病历（目前健康状况）                                                        42、饮酒习惯                     所嗜酒类与分量                                 43、如果不嗜酒，是否反对别人喝酒                44、是否吸烟           若否是否反对别人吸烟              45、最偏好的午餐地点                      晚餐地点                           46、最偏好的菜                                  47、是否反对别人请客                     48、嗜好与娱乐                               喜欢读什么书                       49、喜欢的度假方式                      50、喜欢观赏的运动                      51、车子厂牌                        52、喜欢的话题                                               53、喜欢引起什么人注意                         54、喜欢被这些人如何重视                                                        55、你会用什么来形容本客户                                         56、客户认为最得意的成就                                    57、你认为客户长期个人目标为何                                           58、你认为客户眼前个人目标为何                                           客户与你 59、与客户做生意时，你最担心的道德与伦理问题是什么                              60、客户觉得对你/你的公司或你的竞争负有责任吗       如果有的话是什么                                                     61、客户是否需改变自己的习惯，采取不利于自己的行动才能配合你的推销与建议        62、客户是否特别在意别人的意见                   或经常以自我为中心是不是道德或自强                               63、在客户眼中最关键的问题有那些                                                    客户与他的主任是否有联系              65、你能化解客户与主管的问题如何化解                                            66、你的竞争者对销售的问题有没有比你更好的答案        留个MSN：JC0736@hotmail.com 方便同行交流

由于西藏事件，中国在过去数周内饱受攻击。但周一的大地震发生後，国际社会转而对中国表示出同情和善意。

“中国是受害者，现在批评中国在政治上是不正确的，”台湾中华欧亚基金会执行长林中斌说。

2008年本被认为将是标志中国崛起的一年，8月的北京奥运会更被视为推动国家发展的绝佳机会。

但是，西藏问题、自然灾害和自去年开始的出口产品安全问题纷至沓来，显示出中国政府面临的问题仍十分严峻。

春节前夕发生的冰雪灾害导致数以百万计的人无法回家过年，许多偏远地区电力中断，并造成了154亿美元的经济损失。

3月发生的西藏事件成为中国政府的公关灾难。奥运火炬的全球接力传递本被认为是展示中国骄傲的活动，但却因藏独示威者的干扰而历尽磨难。

西方政府对中国的尖锐批评激起了普通中国人的愤怒，并在全国范围内掀起了抵制外国产品的运动。

但是周一的地震发生後，美国、日本、欧洲纷纷改换态度，对遇难者表示哀悼，并承诺给予援助。

“这是一个缓解中国人对西方国家仇恨的机会，”北京大学国际关系学院教授牛军说。

中国政府也迅速行动起来应对危机，国有电视台不断播出救援队伍、军队和普通市民从废墟中救出幸存者，并对伤员和孤儿进行援助的画面。

与以往的历次灾难不同，中国政府此次对灾情的信息没有任何隐瞒，并承认最终的死亡数字可能达数万。

温家宝总理在灾区安抚灾民，指挥救援的画面不断播出，使得中国政府有理由对民众的支持充满信心，尽管目前的通货膨胀率已经达到12年来的最高点。

中国对这次地震灾害的处理与缅甸军政府应对暴风雨袭击的方式形成了鲜明的对比。缅甸的将军们对外国援助施以苛刻的条件，并试图隐瞒真实灾情。据估计目前缅甸的遇难者已经有数万人。

实际上，缅甸军政府迟缓、冷漠的反应已经使他们成为西方国家新的攻击对象

    2008年5月12日，由于北京地震，央视工地工人从工地撤离。

5月12日，北京受到地震波及，新华网大成大厦楼下站满了疏散的市民。

5月12日，北京受到地震波及，新华网大成大厦楼下站满了疏散的市民。

5月12日，成都震感强烈。这是新华社四川分社技术室内被晃倒的办公用品。 据国家地震台网测定，北京时间5月12日14时28分，在四川汶川县发生7.6级地震

视频   http://news.66wz.com/system/2008/05/12/100546955.shtml

地震实况

震级是表征地震强弱的量度，通常用字母M表示，它与地震所释放的能量有关。一个6级地震释放的能量相当于美国投掷在日本广岛的原子弹所具有的能量。震级每相差1.0级，能量相差大约32倍；每相差2.0级，能量相差约1000倍。也就是说，一个6级地震相当于32个5级地震，而1个7级地震则相当于1000个5级地震。目前世界上最大的地震的震级为8.9级。

按震级大小可把地震划分为以下几类：

弱震震级小于3级。如果震源不是很浅，这种地震人们一般不易觉察。

有感地震震级等于或大于3级、小于或等于4.5级。这种地震人们能够感觉到，但一般不会造成破坏。

中强震震级大于4.5级、小于6级。属于可造成破坏的地震，但破坏轻重还与震源深度、震中距等多种因素有关。

强震震级等于或大于6级。其中震级大于等于8级的又称为巨大地震。

以上发震时刻、震级、震中统称为“地震三要素”。

 

中

人民币升值预期、中美利率“倒挂”、资产价格持续上涨，在国际金融市场日渐动荡的现今，中国正逐渐成为国际热钱的“避风港”。 今年一季度，仅有据可查的涉嫌热钱新增额就高达850亿美元。专家指出，在当前A 股持续调整中，蜂拥中国的热钱部分已进入中国资本市场和房地产市场。

　　 中美利差持续拉大，热钱持续涌向中国。热钱流入，既可以规避国际金融动荡风险，也可以对人民币套汇套利，还可以对国内股市、楼市进行投机。大规模热钱流入中国，成为监管层、资本市场重点关注的问题。

　　 此前，央行行长周小川明确表示，央行正密切关注流入中国的国际资本。而香港人民币业务清算行中国银行(香港)从5月5日起上调银行间外汇交易手续费。因此，该行随即于同日将给予香港各参与人民币业务的银行（参与行）的人民币买卖差价从10个基点拓宽至75个基点。监管层此举旨在提高人民币交易成本，抑制热钱流入。虽然监管层试图通过各种手段抑制热钱流入，但热钱仍然在通过各种途径进入中国。

　　 热钱规模超金融危机前东亚

　　 随着去年美国次贷危机的爆发，美联储为拯救市场，从去年9月起，连续7次降息，联邦基金利率由5.25%降至目前的2%，与此同时，中国人民银行去年起连续六次加息，一年期存款基准利率从当时的2.52%提高到目前的4.14%。一年之间，中美利差反转并呈逐渐扩大的趋势，加剧了海外套利资金的进入。

　　 北京师范大学金融研究中心主任钟伟日前发表一份报告指出，预计到今年和明年底，国内的“热钱”规模很有可能突破6500亿美元、8000亿美元。

　　 钟伟表示，在亚洲金融危机爆发前的1996年底，注入东亚的热钱约为5600亿美元，而到1998年底金融危机爆发后流出东亚的热钱约为8000亿美元，这给东亚带来非常惨痛的损失。钟伟认为，目前中国承受的热钱流入规模已超出亚洲金融危机前整个东亚所承受的规模，因此，必须意识到资本流动回流给中国经济带来的风险。

　　 “目前中国承受的热钱流入规模，已超出亚洲金融危机前整个东亚所承受的规模，但中国GDP的规模至多只有亚洲金融危机时日韩加上东盟GDP规模的四分之一，中国的资本管制真的能够在资本流动逆转时如此有效地阻挡热钱的撤出吗？”在这篇研究报告中，钟伟对目前中国的热钱状况表示了担忧。

　　 热钱回流风险隐现

　　 钟伟强调，热钱流入的巨大规模等问题已经开始影响我国中短期的金融形势，如果不能及时进行政策调整，那么危机性的市场强制调整也许会在三年内发生。

　　 商务部研究院研究员梅新育认为，热钱进入会加大国内通货膨胀压力，推高资产市场的泡沫。但如果热钱出现大规模回流，则可能给我国金融秩序带来难以估量的影响。

　　 梅新育说，自从２００２年下半年人民币升值预期兴起以来，国际游资大量流入中国大陆楼市、股市等资产市场。然而，目前中国楼市已风声鹤唳，股市也出现大幅波动，汇改至今人民币汇率持续升值，也意味着日益逼近这一轮升值周期的顶点。不少海外游资主体实际上是借贷投入中国市场，如果危机深化导致其偿债能力削弱，他们将很有可能不得不加快抛售中国资产套现回流。

　　 梅新育认为，次贷危机正在继续深化，在收入锐减的情况下，如果海外机构投资者、外资企业等为了弥补总部损失而大举出售在华资产，把资金调回母国，人民币汇率将受到沉重的向下压力。

　　 梅新育认为，尽管我国经济目前因人民币升值而承受着巨大的压力，但一旦人民币汇率发生大的变化，我们同样要蒙受严重冲击。因此面对热钱挑战，除了强化监管之外，还需要坚决拒绝一次性大幅度提升人民币汇率，防范因人民币升值周期到顶热钱迅速套现回流的风险。

本文仅从公关角度、企业跨国经营的角度，简单点评家乐福危机公关的缺位；不论及该不该抵制。

1. 反应迟钝，主动积极姿态的缺位
   从2008年4月10日，一名叫水婴的网友将一条题为“抵制法国货，从家乐福开始”的帖子，发布在社区网站“猫扑”上开始，直到4月16日家乐福首度发表声明，时间已经整整过去了一周。
   家乐福的迟钝、沉默是金，一开始就失去了主动，任由负面信息的广泛传播。
2. 对文化和民族心理了解的缺位；
   家乐福的初期的应对措施体现了对当地文化和民族心理了解的缺位。奥运这种大型事件前，抵制事件发生前即缺少正面支持的姿态，通俗的话说不懂得联络感情~~ 正面教材例如“Pepsi”的“敢为中国红”；很容易感觉家乐福关于股东股权的辩解的无力，但是ZD的最大支持者在哪里？Pepsi的股东在哪里？似乎人们不曾问过~爱国/民族主义面前，任何的挑衅最后受伤的定是企业~
   
3. 诚恳姿态的缺位
   如果北京换装早在一个月前，也许发生危机的不是家乐福...