互联网中搜索引擎与反向链接的优点

搜索引擎优化和反向链接
    有一件事是所有网络管理员都一致认同的，他们都想让自己的网站在搜索引擎结果里获得最高的排名，为网站赢得流量和真正的顾客。
    而事实是，搜索引擎就像我们童年时的游戏“小山之王”，最终只有一个人能站在山的顶端，搜索结果里的最高排名也一样。且在搜索引擎结果的首页最多只能显示十个网站，当新的网站进入这十大排名时，其中必然有另一网站是要离开的。
    在任何给定的时间下，搜索任何给定的搜索词，搜索引擎结果的首页始终只能显示十个网页。而在数据库中，还有数百万个相关的网页。
    网站如何才能进入十大排名？
    搜索引擎优化（SEO）这一行业，是围绕帮助客户提高他们网站在搜索引擎结果里的排名的这一概念而涌现的。
    当你与SEO专业人士交谈时，他们一般会告诉你一个双管齐下的方法去完成搜索引擎优化。网站持有者必须针对搜索引擎来优化自己的网站，为网站创建向内的链接。
    现场搜索优化的挑战
    现场搜索优化这一策略的首要条件，就是你网站上必须有许多观众迎合。
    > 你必须为访问者提供简单的导航和有吸引力的界面；
    > 你必须为访问者提供好的销售案例，这样的话才能把潜在的顾客转换为真正的买家；
    > 你必须为搜索引擎提供纯文本的复本，便于阅读；
    > 你必须优化你网站的内容，让搜索引擎知道哪些主题和关键字是应该注意的；这样的话，当用户搜索某个词时，搜索引擎能准确为他们提供相应的网页。
    如果网页不能将访问者转化为真正的消费者，那就算它有很好的搜索排名也没有用。许多网站持有者为了让网页在搜索结果里获得较高的排名，他们集中所有的精神优化网页，却忘记了访问者都知道浏览器上有退出按扭。一旦访问者点击了退出按扭，他们就有可能转到其他的网站上购买他们的产品。
    大部分网站持有者都有这一转换的问题。
    他们确实把大量的访问者转化为消费者，但由于他们的网站在搜索引擎里的排名不是很好，所以依靠各种需要收费的广告来为网站获得访问者。
    曾经有个客户向我咨询，他说为了让网站获得目标流量，每月都得花几千在pay-per-click（每次点击付费）广告上。他说虽然最终还是赚回了这些成本，但还是希望能找到一种更好的方法，在搜索引擎里获得较高的排名。
    现场搜索优化的的基础
    据搜索引擎公司所知，决定网站在搜索引擎结果网面（SERPs）里如何排名的算法有一千多种。
    Google 工程师们常说，如果你从访问者（而不是搜索引擎）的利益出发来设计网站，那你的网站自然会有很好的排名。就某种程度上来说，这也是很好的优化策略。
    想想杂志是如何设计的：
    目录陈列了故事的标题、简要说明、及页码，这样的话读者就能快速在指定页里找到自己想看的故事。
    在故事的页面里，标题一般会用大的粗体字标出；有些杂志还会用一小段简短的文字来介绍故事内容，且常用斜体或在故事内容字体大小的基础上稍稍加大字体。故事的一些主要章节也有自己的副标题，故事的正文一般会用常规的字体，很少会用粗体或斜体。
    通过分析故事的标题和其它的说明文字，读者能很快断定杂志中的故事内容，并决定是否要阅读全文。道理很简单，其实搜索引擎也是这样分析网站内容的，并决定哪些网页能更好的满足用户的需求。
    场外搜索引擎营销的基础
    自Google出现以后（现在的Yahoo和MSN也一样），指向网站的高质量链接的数量，在决定网页在搜索结果里如何排名的过程中，扮演了很重要的角色。
    我听到有人说，在搜索结果里高达75%的有价值的网页，都是因为它们有许多指向网页的高质量链接。但我相信，像50.1%这样保守的数字会更为适用。
    反向链接比网页内容更为重要
    为了证实这一点，你可以分别在Google Yahoo 和MSN搜索框里输入“点击此处”，查看搜索结果里Adobe网页的排名结果: Google第一位 Yahoo第二位 MSN第一位； 接着再分别打开这些网页，查看这些页面中是否有单独“点击”或“此处”的文本。我可以肯定的告诉你，没有！这是因为成千上万的人使用嵌入式锚文本，“点击此处”，链接到Adobe的网页上。