你问我答 |经验分享 |综合物流 |货盘信息 |航线运价 |外贸综合 |贸易展会 |站务中心
发新话题
打印

华红兵:移动品牌传播三要素

本主题由 luntanadv 于 2019-8-13 15:20 审核通过

华红兵:移动品牌传播三要素

移动互联网时代,品牌传播是企业产品营销的必然途径,培养消费者忠诚度的有效手段是企业必须树立的旗帜。品牌传播就是让企业、产品为市场所知,引起一定的热度,让用户产生消费需求,并且心中留下不可替代的印记。

每一种传播媒介的诞生,必然带来各阶段品牌传播的发展和变革。自媒体促成了“全民发声”的品牌传播时代,它颠覆了传统时代的品牌营销理论和观念,使“人人都是自媒体,人人都是品牌”成为可能。

移动互联网时代的明显趋势是产品的迭代更新速度加快,迭代思维也促进了企业技术的创新;企业打造品牌需要立足于产品的创新,适应互联网的快节奏,塑造出自己的不可替代性,加速营销的迭代。

[b]一、品牌形象
[/b]  
品牌形象是指企业在市场和用户心中所表现出的个性特征,品牌形象包含外观形象、品牌的功能形象、品牌的情感形象、品牌的文化形象、品牌的社会形象以及品牌的心理形象、品牌的功能形象。例如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈,这些属于品牌的外观形象,这是品牌形象系统中表面化的形象。再如“可口可乐”代表了自由与激情、“海尔”代表了团结与真诚等,属于文化形象。

品牌个性一旦形成,就具有持续性与不可模仿性。随着知识和技术的进步,产品的物理差异越来越小,品牌个性难以模仿。正因为如此,在注重品牌传播时,要牢牢抓住品牌个性的塑造,通过这种个性的区别来强化消费者的认知;塑造出让消费者觉得就非“这个品牌”不可的心理认知,这样的品牌才能牢牢抓住消费者。

[b]二、品牌标识
[/b]
品牌标识是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体,又称“品标”。品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。logo对于企业的重要性普遍得到了广大企业的认可和高度重视,初创品牌也好,超级品牌也好。

优秀的品牌logo设计总会让人印象深刻,有很强的识别性。在视觉差异化及创意上都做得不错,也会顾及到整个后期视觉端的应用展现,品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。

[b]三、品牌文化
[/b]
品牌既是一种社会经济现象,更是一种文化现象。文化是多种多样的,文化对品牌的影响也不是一样的,但并不是要将各种文化站在对立面。内陆文化是一个有中心有边界的文化,海洋文化是一个多中心多元化的文化,空间文化是一个无边界有主张的文化;虽然3种文化概念有本质的不同,但却不是割裂的,而是互相联系、互相融合的。而在现实世界中,真正影响文化融合的是信仰、地域和语言。

品牌是一切战略的核心,企业的营销传播活动都要围绕品牌核心价值而展开,是对品牌核心价值的体现与演绎。让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至深爱品牌的重要力量。

TOP

发新话题